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“服裝電商激蕩二十年”之十 | 打造高效供應(yīng)鏈 虎門(mén)領(lǐng)跑服裝電商新賽道
2024-05-15 08:40:37中紡聯(lián)流通分會(huì)秘書(shū)處閱讀量：1027 我要評(píng)論
虎門(mén)多年領(lǐng)跑我國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)集群，得益于其強(qiáng)大的服裝供應(yīng)鏈體系。當(dāng)電商企業(yè)談及虎門(mén)供應(yīng)鏈的效率之快、能量之高，他們常說(shuō)：“整個(gè)虎門(mén)就是一個(gè)超大型的柔性快反供應(yīng)鏈”?？梢?jiàn)，虎門(mén)服裝電商的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅來(lái)自一萬(wàn)多家服裝生產(chǎn)制造企業(yè)的高度集聚，更得益于產(chǎn)業(yè)鏈的精細(xì)化分工和企業(yè)間的高效協(xié)作。
超級(jí)城市群中的“衛(wèi)星工廠(chǎng)”
虎門(mén)鎮(zhèn)地處廣州和深圳中點(diǎn),屬于典型的大城市周邊產(chǎn)業(yè)群，以其強(qiáng)大的柔性快反能力為依托，成為大城市的“衛(wèi)星工廠(chǎng)+倉(cāng)庫(kù)”，同時(shí)也拉動(dòng)本地電商運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。作為供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)型電商集群，虎門(mén)依托本地強(qiáng)大的供應(yīng)鏈協(xié)同能力和快反效率，成為電商供應(yīng)鏈基地，不僅滿(mǎn)足本地電商需求，也有能力為全國(guó)電商供貨。
近年來(lái)，虎門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為拉動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的新引擎；2023年，虎門(mén)實(shí)現(xiàn)第三方平臺(tái)網(wǎng)上銷(xiāo)售額近600億，跨境電商破200億，億級(jí)電商企業(yè)二十余家，建成以虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭的多個(gè)電商聚集園區(qū)，面積超過(guò)30萬(wàn)平方米，入駐的電商企業(yè)現(xiàn)超過(guò) 3000 家，虎門(mén)成為我國(guó)服裝電商當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍集群和示范集群。
高效協(xié)同的供應(yīng)鏈體系
虎門(mén)電商規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，供應(yīng)鏈協(xié)作能力強(qiáng)，供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)拆分細(xì)致，整個(gè)虎門(mén)已經(jīng)形成一個(gè)多環(huán)節(jié)、多節(jié)點(diǎn)、多組合的大型柔性快反工廠(chǎng)；從生產(chǎn)看，虎門(mén)現(xiàn)有10000多家生產(chǎn)加工型企業(yè)，其中70%為獨(dú)立開(kāi)辦的加工廠(chǎng)，30%為本地大型電商企業(yè)、大型品牌企業(yè)的自有工廠(chǎng)?；㈤T(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)鏈信息高效共享，本地生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)鏈整合企業(yè)、電商企業(yè)之間，關(guān)系非常緊密，集群內(nèi)擁有信息交換、產(chǎn)能共享的小圈層，整個(gè)虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)同頻共振，能夠快速實(shí)現(xiàn)訂單的下發(fā)、柔性生產(chǎn)、快速銷(xiāo)售、市場(chǎng)信息反饋等。
跨境+直播的良性模式
跨境電商和直播電商是虎門(mén)服裝電商的重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)跨境、直播平臺(tái)機(jī)構(gòu)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，成交額逐年攀升，誕生了奢姿、歐惑、爾給、銘航(跨境)、彤鑫(跨境)等多個(gè)電商品牌，發(fā)展成果顯著。
虎門(mén)鎮(zhèn)現(xiàn)有阿里國(guó)際站企業(yè)2500多家，亞馬遜商家1000余家，速賣(mài)通商家500多家，東南亞電商平臺(tái) Shopee商家1000家，跨境電商年銷(xiāo)售額超150億元。近年來(lái)虎門(mén)積極完善跨境平臺(tái)本地化服務(wù)，引入跨境運(yùn)營(yíng)服務(wù)商及支付、物流等相關(guān)配套機(jī)構(gòu)，開(kāi)展跨境電商培訓(xùn)及孵化，同時(shí)帶動(dòng)外貿(mào)企業(yè)通過(guò)B2C模式拓展市場(chǎng)，促進(jìn)了虎門(mén)跨境電子商務(wù)發(fā)展。
2017年虎門(mén)率先打造近一萬(wàn)㎡的“1840 直播基地”。經(jīng)過(guò)引進(jìn)一批直播機(jī)構(gòu)，對(duì)接一眾直播平臺(tái)，虎門(mén)直播產(chǎn)業(yè)開(kāi)始萌芽和成長(zhǎng)。自2020年開(kāi)始，受疫情和穩(wěn)工穩(wěn)產(chǎn)等相關(guān)因素影響，政府加大力度實(shí)施了“虎門(mén)暖陽(yáng)助企計(jì)劃”，重點(diǎn)扶持直播帶貨及跨境電商，掀起了直播及跨境熱潮。
產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面，虎門(mén)積極開(kāi)展跨境直播系列培訓(xùn)，對(duì)直播創(chuàng)業(yè)及培養(yǎng)跨境主播人才起到了引領(lǐng)扶持作用；虎門(mén)連續(xù)舉辦國(guó)際電商節(jié)，聯(lián)動(dòng)各大電商平臺(tái)搭建專(zhuān)屬線(xiàn)上會(huì)場(chǎng)，通過(guò)“線(xiàn)上云展”幫助東莞企業(yè)搶抓訂單拓展銷(xiāo)路，借助國(guó)際站向海外市場(chǎng)輸出“虎門(mén)電商”品牌，與四大電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)虎門(mén)線(xiàn)上品牌建設(shè)。
公共服務(wù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
虎門(mén)鎮(zhèn)服裝電商公共服務(wù)以虎門(mén)電商協(xié)會(huì)為引領(lǐng)，以虎門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)園為核心平臺(tái)，大力開(kāi)展服裝電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)工作?；㈤T(mén)服裝電子商務(wù)園區(qū)打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、研發(fā)設(shè)計(jì)等八大公共服務(wù)平臺(tái)，持續(xù)為服裝電商產(chǎn)業(yè)賦能；虎門(mén)鎮(zhèn)針對(duì)電子商務(wù)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)虎門(mén)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列政策措施，研究出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)資金、稅收返還、政策申報(bào)、企業(yè)辦事、用房用地、三舊改造、融資支持、人才入戶(hù)、園區(qū)補(bǔ)貼等優(yōu)惠扶持政策，以政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展。
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