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我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)
———兼具專業(yè)性與時(shí)尚感 冰雪裝備“上新”忙2025-10-23 14:06:04消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)閱讀量：504 我要評(píng)論
□ 本報(bào)記者 黃芷凌 文/攝
10月16日，《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》在2025國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“冬博會(huì)”)上正式發(fā)布。報(bào)告顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。除總規(guī)模迅猛擴(kuò)張外，冰雪消費(fèi)也呈現(xiàn)快速提升趨勢(shì)。《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告(2024—2025冰雪季)》顯示：“2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及由此帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超1875億元，相比2023—2024冰雪季增長(zhǎng)超25%。”
冰雪裝備是開展冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，也是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，我國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速壯大，產(chǎn)品技術(shù)品質(zhì)穩(wěn)步提升。10月18日，記者在本屆冬博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，多家企業(yè)攜最新研發(fā)的冰雪裝備集中亮相，從滑雪板、手套到雪鏡，各類產(chǎn)品在專業(yè)性、舒適性與設(shè)計(jì)感上均有顯著突破，為冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者提供了更加豐富的選擇。
在山東威海TERROR探銳的展臺(tái)，一款碳纖維單板吸引了不少觀眾駐足咨詢。“單板滑起來真的很自由、很酷，這是雙板給不了的體驗(yàn)。”正在挑選單板的文先生告訴記者，已有兩年“雪齡”的他，如今選購(gòu)裝備時(shí)更關(guān)注專業(yè)性能，眼前的這款碳纖維單板正符合他的預(yù)期。
“與雙板相比，單板的可玩性更高，社交屬性也更強(qiáng)，尤其受到年輕消費(fèi)者青睞。近年來，隨著滑雪人群逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)需求不斷細(xì)分。為滿足進(jìn)階滑雪者的需求，公司今年在單板方面主打碳纖維刻滑板。”山東威海TERROR探銳業(yè)務(wù)經(jīng)理徐瑋康介紹道，“相較于傳統(tǒng)PC材料，這款產(chǎn)品整面采用碳布覆蓋，在實(shí)現(xiàn)輕量化的同時(shí)保證了堅(jiān)固性。由于碳纖維本身材質(zhì)偏硬，我們還在木芯中融入了竹木，以彌補(bǔ)其在彈性上的不足，幫助滑雪者更輕松、高效地掌握技巧類動(dòng)作。”
據(jù)了解，該產(chǎn)品自2024年啟動(dòng)測(cè)試，于今年雪季實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)。首批產(chǎn)品在9月底上市后迅速脫銷，目前“雙11”預(yù)售已開啟，工廠正在全力趕工中。
滑雪愛好者不僅追求裝備的專業(yè)性，也愈發(fā)注重個(gè)性表達(dá)與時(shí)尚感，眾多滑雪裝備品牌正精準(zhǔn)把握這一消費(fèi)趨勢(shì)。
“這款手套的面料具備吸濕排汗功能，里襯在出汗時(shí)仍能保持貼合。”營(yíng)口聯(lián)盟者運(yùn)動(dòng)裝備有限公司的于新慧向記者介紹道，“為響應(yīng)近年來持續(xù)升溫的國(guó)潮風(fēng)尚，我們還將傳統(tǒng)饕餮紋與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，受到了消費(fèi)者的喜愛。”
沈陽(yáng)保力威防護(hù)技術(shù)裝備有限公司研發(fā)經(jīng)理?xiàng)铄硎?，公司推出的滑雪手套采用純羊皮材質(zhì)，配備了超纖掌墊與防水外層，且具備低溫變色功能。憑借出色的設(shè)計(jì)與品質(zhì)，該品牌目前已出口至美國(guó)與加拿大市場(chǎng)，正積極拓展德國(guó)市場(chǎng)。
作為滑雪運(yùn)動(dòng)中兼具防護(hù)與時(shí)尚屬性的重要裝備，滑雪鏡的創(chuàng)新同樣引人關(guān)注。在廣州安羅爾運(yùn)動(dòng)眼鏡廠的展臺(tái)，色彩斑斕的雪鏡產(chǎn)品格外吸睛。工作人員介紹，磁吸款是目前市場(chǎng)的主流，公司除了提供普通鍍膜和變色鏡片款之外，今年還推出了磁吸翻蓋式產(chǎn)品。“當(dāng)滑雪累了想休息時(shí)，消費(fèi)者無需摘下雪鏡即可打開翻蓋透氣。下一步，我們還將推出推窗式設(shè)計(jì)，通過推動(dòng)鏡片即可在框架上方形成一條透氣縫隙，使用更加便捷。”該工作人員說。
盡管冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但其仍面臨參與者留存率低的挑戰(zhàn)?！禫anat Report China Edition 2024》報(bào)告顯示，過去一年有超過8000萬人體驗(yàn)過滑雪，但持續(xù)參與者不到15%。《2024—2025中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》同樣指出，我國(guó)滑雪市場(chǎng)目前仍以初次體驗(yàn)者為主，客群“復(fù)購(gòu)率”偏低。為解決這一行業(yè)痛點(diǎn)，企業(yè)正開發(fā)更多元的產(chǎn)品體系。
TOMSEN無板滑雪亞洲地區(qū)負(fù)責(zé)人丁相旭在接受記者采訪時(shí)表示，成本高、學(xué)習(xí)周期長(zhǎng)、學(xué)習(xí)難度大是制約消費(fèi)者持續(xù)參與滑雪的主要原因。而無板滑雪的滑行方式與輪滑相似，無需復(fù)雜裝備，有效降低了滑雪門檻。當(dāng)前，TOMSEN無板滑雪已開設(shè)多個(gè)體驗(yàn)活動(dòng)，并入駐廣州融創(chuàng)樂園熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)。據(jù)熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)據(jù)，初次體驗(yàn)無板滑雪者平均學(xué)習(xí)時(shí)間僅1.2小時(shí)，90%的體驗(yàn)者在第一天就能實(shí)現(xiàn)安全滑行，超過60%的人表示愿意再次參加。
“真正讓人們愛上冰雪的，是要讓他們覺得，滑雪原來這么簡(jiǎn)單、有趣。”丁相旭表示，隨著無板滑雪這類低門檻項(xiàng)目的普及，未來將有更多年輕人被吸引到滑雪運(yùn)動(dòng)中來，從而為冰雪經(jīng)濟(jì)注入新活力。
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